<cite id="fhfbp"><video id="fhfbp"></video></cite>
<var id="fhfbp"></var><cite id="fhfbp"></cite>
<menuitem id="fhfbp"><dl id="fhfbp"><progress id="fhfbp"></progress></dl></menuitem>
<var id="fhfbp"><video id="fhfbp"><thead id="fhfbp"></thead></video></var>
<cite id="fhfbp"><video id="fhfbp"></video></cite>
<var id="fhfbp"></var>
<menuitem id="fhfbp"><strike id="fhfbp"><listing id="fhfbp"></listing></strike></menuitem>
<var id="fhfbp"></var>
<var id="fhfbp"><strike id="fhfbp"><listing id="fhfbp"></listing></strike></var><var id="fhfbp"></var><cite id="fhfbp"><span id="fhfbp"><var id="fhfbp"></var></span></cite> <var id="fhfbp"><strike id="fhfbp"></strike></var>
<var id="fhfbp"></var>
<cite id="fhfbp"></cite>
<cite id="fhfbp"><span id="fhfbp"><var id="fhfbp"></var></span></cite>
<cite id="fhfbp"></cite>
首頁|滾動|國內|國際|運營|制造|監管|原創|業務|技術|報告|測試|博客|特約記者
手機|互聯網|IT|5G|光通信|LTE|云計算|芯片|電源|虛擬運營商|移動互聯網|會展
首頁 >> 必讀二 >> 正文

小米:軟的不行,硬得不行

2021年5月31日 07:46  對撞  

洪佳添 發自 凹非寺

對撞 出品 | 公眾號 bizcollide

Karl F. Schöfmann/imageBROKER/圖蟲創意

雷軍一定不會忘記小米的使命:做“感動人心,價格厚道”的好產品。

但他更不會忘記的,是自己與微軟“豪賭”出來的教訓:企業要想贏,最重要的是順勢而為。

而現在,華為讓出的高端手機市場份額,就是擺在小米面前的那個“勢”。

一季度財報,小米交出了一份過硬的答卷:營收769億元,同比增長54.7%;凈利潤61億元,同比增長163.8%,雙雙創下單季度歷史新高。與此同時,小米的凈利潤率達到7.9%,遠高于去年同期的4.3%及上季度的4.5%。

梳理財報可以發現,如此成績背后,手機業務當記首功。營收與凈利潤大增,有賴于手機業務的量價齊升,薄利多銷。華為跌倒后,小米不敢說吃飽,至少體面多了。

但光鮮的手機業務對于小米而言可能是亦喜亦憂。喜的,自然是更賺錢了;憂的是財報一出,關于小米是硬件公司還是互聯網公司的爭議再度多了起來。

對于小米而言,肯定不滿足于只做一家手機廠商。腳踏實地并不等同于原地踏步,更不妨礙其仰望星空。外界的疑慮無非在于:

小米,你究竟能不能飛?

硬得不行:一部手機賺百元

利小量大利不小,利大量小利不大。這是雷軍曾經對團隊說的一句話。

當年樂視用“自殺式襲擊”攪局手機市場時,小米內部對于要不要跟進有著不同的聲音,而雷軍是堅定的反對派。后來的故事大家都知道了:同樣把手機當獲客手段,賈老板一部手機虧兩百塊錢,把樂視虧沒了;雷老板一部手機賺一百多塊錢,利潤幾十個億。

回到財報,Q1小米賣出4900萬部手機,營收515億,毛利潤66億,ASP(單部手機價格)從去年同期的1038元漲至1042元。

ASP有受原材料價格上漲的影響,但毛利不會騙人。對撞粗略計算了小米手機業務自2018年二季度以來的數據,每賣一部手機賺得的毛利潤從65元一路上漲至今天的135元,同期手機業務的毛利率從6.7%增長至如今的12.9%。

數據來源財報/對撞制圖

獲客的同時順便賺點錢,米粉開心,雷軍也開心。

高端市場的進步對于拉升毛利率起到了一定作用。該季度小米11系列在中國大陸4000~6000元價位的安卓手機中,銷量第一,小米在該價位的市場份額也由去年同期的5.5%提升至本季度的16.1%。此外,一季度小米高于3000元(和300歐元)的手機出貨量超過400萬臺。

在高端市場的擂臺上,小米保留了參賽資格,但其量與質也面臨更大的考驗。一方面,400萬臺手機只占同期出貨量的8%;另一方面,友商的高端機型價格也在不斷往上探,iPhone不提,三星note和U系列已觸及8000元價位!跋鄬Ω叨恕,并不足以改變目前的市場格局。

Counterpoint Research2021Q1全球手機跟蹤數據

根據Counterpoint Research發布的2021年第一季度全球手機跟蹤數據,一季度全球智能手機收入突破1000億美元大關。其中,收入份額前十的機型占全球智能手機總收入近46%,而銷量份額前十的機型僅占全球智能手機總銷量的21%。以iPhone12系列為例,其“只”占一季度總銷量12%,卻瓜分了32%的收入。高端市場的重要性不言而喻,且依舊被蘋果與三星牢牢占據著。

更殘酷的是,一季度高端市場占據了全球智能手機總收入的65%。換言之,未擠進前十的米OV等各家的高端機型,合起來銷售額僅有190億美元,加起來干不過一個蘋果。

軟的不行:海外米粉太摳門

若不是互聯網服務這一塊的業務太拉胯,小米本不該承受”是硬還是軟”的爭議。

數據來源財報/對撞制圖

一季度小米錄得毛利142億元,盡管互聯網服務這一塊毛利率高達72.4%,但受限于營收只有66億,只貢獻了33.6%的毛利潤。手機業務雖然毛利率僅有12.9%,但營收巨大,因此占據了46.8%的毛利潤,將近一半。

在遙遠的2018年二季度,互聯網服務就取得了40億元的營收,同時貢獻了44%的毛利潤,小米在變“硬”的路上越走越遠。

那么問題來了,小米的互聯網服務業務緣何攀升艱難?

問題就在于,小米手機出得了海,但小米的互聯網服務不太行。自小米手機在全球攻城掠地以來,MIUI的月活也從2018年Q2的2億飛速增長至如今的4.3億。與此同時,互聯網服務的營收從同期的40億飛速增長至如今的……66億。

換算一下更直觀。在這塊業務上,彼時單個用戶每季度能貢獻20元收入,如今只剩下15.3元。

財報顯示,一季度境外互聯網服務收入為9億元?紤]到MIUI的國內月活自2019年便已觸頂(2019年Q2國內月活1.1億,目前1.2億),也就是說剩下的3億多海外用戶,人均營收貢獻不到3元。其中原因可能在于,小米互聯網服務的營收大頭來自廣告(占比近六成),而谷歌把應用商店這塊拿捏得死死的。且用戶使用習慣不同,海外版本MIUI的廣告位置要克制許多。

刨除海外業務來計算,1.2億月活撐起57億營收,人均貢獻47.5元。只能說,國內的米粉,你們確實為小米承擔了太多。

IoT與生活消費品:等米粉長大

在雷軍最初的“鐵人三項”設想中,硬件、軟件、互聯網,三大要素相互支撐,形成循環。簡單理解就是,手機主打性價比,用于引流,順便賺點錢;生態鏈產品同樣是性價比打法,織起智能家居的網,提高粘性,順便賺點錢;而互聯網服務承擔起主要的商業變現。

如今手機高歌猛進,互聯網服務提升有限,那么IoT與生活消費品呢?

數據來源財報/對撞制圖

縱觀2018年到2020年,小米IoT與生活消費品的營收從438億增長至674億,增速呈放緩趨勢,不過其毛利率由8.3%逐步提升至12.8%。今年一季度,IoT與生活消費品營收182億元,同比增長40.5%,毛利率達14.5%,貢獻了18.7的毛利潤。

財報顯示,小米連接至小米AIoT平臺的設備數從2018年三季度的1.3億臺增長至如今的3.5億臺,是全球規模最大的消費級物聯網產品矩陣之一。

按道理來說,小米手機用戶本該是其生態鏈的潛在消費者。且理想的智能家居情況下,一個家庭通常由至少一部手機,搭配多個生態鏈產品構成。但目前,擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺的設備(不包括智能手機及筆記本電腦)的用戶數僅為680萬。再對比同期MIUI月活從2.2億增長至4.3億,AIoT設備數與MIUI月活的比值從0.59提升至0.81,也就是說小米用戶尚未能達到人均一臺物聯網設備的水平。

數據來源財報/對撞制圖

聯想到小米海外市場地位最為穩固的是東歐、印度等地區,而小米超過九成的手機售價在3000元(及300歐元)以下,有理由推測,小米手機最具殺傷力的性價比打法,瞄向的普遍是對價格較為敏感的人群,這部分人群對智能家居的需求或許并沒有那么強烈。且市場環境不同,對于智能家居的普及與接受程度也不同。

好在,AIoT設備的增速正在追趕手機用戶的增速。參考當前手機業務的表現,毛利率提升的一小步,將帶動凈利潤提升的一大步。

小米手機和IoT產品間的協同效應也不應該忽視。此前財報數據表明,在小米IoT平臺上綁定IoT設備的小米手機用戶留存率較非IoT用戶更高,同時對于用戶的平均連接設備數也有一定提升。假以時日硬件產品成為平臺,小米的屬性爭議自然迎刃而解。

相較于許多互聯網平臺燒錢換增長的打法,小米在講故事的時候還能順帶賺點錢,這難道不香嗎?

短期來看,小米的爭議也并非壞事,手機業務亮眼的表現正說明了市場的肯定。畢竟,能有多少個0取決于AIoT和互聯網服務,而現階段,手機毋庸置疑是最重要的那個1。

編 輯:值班記者
聲明:刊載本文目的在于傳播更多行業信息,本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。如網站內容涉及作品版權和其它問題,請在30日內與本網聯系,我們將在第一時間刪除內容。本站聯系電話為86-010-87765777,郵件后綴為#cctime.com,冒充本站員工以任何其他聯系方式,進行的“內容核實”、“商務聯系”等行為,均不能代表本站。本站擁有對此聲明的最終解釋權。
相關新聞              
 
人物
華為朱慧敏暢談5G演進:5G-Advanced開啟三大產業新賽道
精彩專題
專題報道丨2020年世界電信和信息社會日
專題報道丨山至高處人為峰,中國5G信號覆蓋珠穆朗瑪
專題報道丨助力武漢"戰疫",共鑄堅強后盾
2019年信息通信產業盤點暨頒獎禮
CCTIME推薦
關于我們 | 廣告報價 | 聯系我們 | 隱私聲明 | 本站地圖
CCTIME飛象網 CopyRight © 2007-2021 By CCTIME.COM
京ICP備08004280號-1  電信與信息服務業務經營許可證080234號 京公網安備110105000771號
公司名稱: 北京飛象互動文化傳媒有限公司
未經書面許可,禁止轉載、摘編、復制、鏡像
亚洲性人人天天夜夜摸_欧美日韩国产无线码高清_尤物免费av在线观看不卡_污污的网站_艳妇交换俱乐部_老bbwbbwbbwbbwpics