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在B站舞出圈,因華服受熱捧,年輕人紛紛路轉粉!

2021年5月30日 17:49  CCTIME飛象網  

最近小編上班劃水刷B站,發現一大批國字頭企業竟然齊刷刷地在B站跳起了宅舞,而且跳的那是一個風生水起,抖肩舞、女團舞、宅舞、古早MV,只有你想不到,沒有小姐姐們不會跳的。正當小編為這些大企業的才情贊嘆時,一條書記舞的視頻彈幕成功勾起了小編強烈的求知欲,“感謝聯通”四個字竟然也能霸屏,而且霸的還是別人家的視頻!聯通你是怎么做到的!

眾所周知B站是年輕人的聚集地,各大企業主紛紛入駐B站,顯然是希望拉近與年輕人的距離,畢竟年輕市場的可滲透空間相對來說較大,用戶互動熱度高,獲客成本低,未來成長性好。所以近年來,企業之間圍繞年輕群體的爭奪戰不斷升溫,能否贏得年輕群體的青睞,在某種程度決定了企業未來的業務發展上限,而只有更懂年輕人,才能真正關心年輕人,并收獲其信任?v觀聯通在B站的鬼畜舞姿、在抖音的搞笑段子、在微博的粉絲經營,還有“校園直播星”、“榮耀電競賽”“冬夢大使”等活動,無一不在傳遞一個信息,聯通早已向年輕人拋出了橄欖枝。

小編仔細度娘了聯通近期的操作,發現聯通不僅線上跳,線下也在瘋狂整活。隨著漢服在年輕群體中的蓬勃發展,北京聯通迅速展開了一場名為“以你之名的芳華綻放”的華服節活動,由聯通和頤和園一起舉辦,據了解這是北京聯通“校園直播星”活動的第二季;顒又饕嫦驈V大高校學生等年輕群體,以展示中國風服飾、中國樂器、中國傳統文化等。不得不說,作為國字頭企業,聯通還是很潮很會玩的,總是能夠從需求和趨勢層面洞察和服務年輕用戶。​​

成長于信息時代的年輕市場的用戶,受到全方位的多元文化影響,堅持新的消費主張,他們喜歡用定制款和小眾風格來表達自己,他們樂于為顏值和熱愛買單。因此該活動自4月開啟以來,共吸引152所高校、227名華服愛好者參加,通過現場琴舞書畫,詩詞歌賦的比拼,最終勝選出30位優秀選手,而這30位選手也成為了北京聯通的“冬夢大使”,北京聯通此番操作可謂環環相扣,把年輕人華服情、冬奧夢的小心思拿捏的穩穩滴。​​

華服在我國有著獨特的意義和歷史,2018年我國就確立了農歷三月初三為“中國華服日”,聯通作為大型國有上市企業,借華服的熱度貼近年輕群體是其年輕化策略的一個途徑,但小編覺得這件事情應該有更深層的東西在里面。漢服并非只是為眼睛帶來美的享受,它所承載的是中華民族流淌千年的民族文化、色彩斑斕的民族歷史、不斷探索進取的民族精神。而復興漢服,是對民族文化的進一步探索和繼承。在多元文化充斥的今天,聯通顯然是希望通過自身的影響力,推動更多年輕人參與到這一活動中,感受民族文化的博大精深,培育民族自信和文化自信。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會的官方合作伙伴,這是聯通的責任與擔當。

由此看來,我們熟知的那個聯通其實并沒有變,他只是選了一種年輕人喜歡的方式和他們對話。當互聯網成為年輕人的陣地,得年輕人就是得天下,中國李寧,老干媽等一批老牌企業在快速找到接近年輕人的方式后獲得了更強的生命力。和年輕人玩在一起,“做青年的好朋友,做青春的好舞臺”也是聯通保持品牌年輕態的一種方式。

再看看聯通華服節此次的合作伙伴,已有271歲的頤和園,正在數字化時代煥發新的活力,聯名華服、國風數字音樂專輯、綜藝秀等,將華服作為向海外游客輸出中國傳統文化的載體,借助傳統園林文化與華服文化相互融合,頤和園已逐漸成為“國風時尚之地”。聯通和頤和園此次合作,可謂相得益彰,彼此成就。

這個世界永遠是屬于年輕人的,當曾經嚴肅高冷的企業認識到這一點,并愿意身體力行到改變中時,我們應該為之高興,以年輕人為源的華服復興,更讓我們看到了民族文化的魅力,看到了民族品牌的情懷與力量。希望越多越多的企業可以選擇更合適的方式溝通交流,希望越來越多的企業和個人可以參與到這樣有意義的活動中來,著我漢家衣裳,興我禮儀之邦。

編 輯:霏雯
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